Segundo dados da Centromarca, baseados no Painel de Lares da Kantar e partilhados no Notícias ao Minuto, o número de consumidores com dificuldades em gerir o orçamento familiar caiu para 28% no primeiro trimestre de 2025. Trata-se de uma redução de 6,4 pontos percentuais em relação a 2024.

Este dado representa uma melhoria significativa na confiança e estabilidade financeira dos lares portugueses, refletindo um alívio gradual nas finanças familiares.

Consumo em alta com estabilização da inflação

Este abrandamento das dificuldades coincide com uma fase de estabilização da inflação, o que tem ajudado os consumidores a retomar hábitos de compra mais consistentes.

A Centromarca destaca que esta evolução está a trazer novas dinâmicas no comportamento de consumo e na relação com o comércio, seja tradicional, moderno ou digital.

Consumo fora de casa cresce em 2025

O estudo revela um aumento de 4,8% no consumo fora de casa (restaurantes, take-away, entregas), no primeiro trimestre de 2025.

Em contrapartida, o crescimento das compras para o lar foi mais moderado, situando-se nos +2,5%. Estes números indicam um regresso progressivo à normalidade após anos marcados por contenção e alterações no consumo, especialmente durante e após a pandemia e o pico da inflação.

Portugueses procuram lojas mais distantes e produtos específicos

O estudo mostra ainda que quase metade dos lares (48,7%) estão dispostos a deslocar-se mais longe para encontrar produtos com melhor relação qualidade/preço ou mais alinhados com os seus valores.

Esta tendência reflete um consumo mais seletivo e informado, com maior valorização de determinados atributos nos produtos, como sustentabilidade, origem nacional ou inovação.

Marcas brancas continuam a crescer, mas com ritmo mais lento

As marcas próprias (marcas brancas) continuam a aumentar a sua quota de mercado. No entanto, o ritmo de crescimento abrandou em comparação com 2023, o que pode significar um regresso parcial às marcas de fabricante em determinadas categorias, especialmente entre consumidores com menos pressão financeira.

Fiabilidade dos dados

Este estudo, realizado até 23 de março de 2025, teve por base uma amostra de 4.000 lares em Portugal Continental, sendo considerado estatisticamente representativo. Apresenta um nível de confiança de 95% e um erro amostral de 1,96%, segundo a Centromarca e a Kantar.

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